Når man driver et selskap i dag er det viktig at man vet hva man holder på med. En ting er at man kjenner hvordan selskapet sitt tjener penger og operer, men en annen ting er å forstå hvordan selskapet sitt påvirker samfunnet rundt seg. Alle selskaper ønsker å beskytte seg mot andre ved å stikke seg ut. Er man blitt gode på noe og opparbeidet seg et navn ønsker man ikke at noen andre skal bruke eller selge varer med det samme navnet. Da er det noen som vanner ut navnets kvalitet.

Man kan beskytte sin bedrift ved å registere navnet til bedriften som varemerke. Da sier man at dette navnet tilhører min bedrift. Når man driver forretninger i dag må man sjekke om andre allerede driver forretninger under det navnet man selv ønsker å handle under. Er det ingen som driver handel under det navnet er det fritt frem. Derimot hvis det allerede er noen som driver handel under det samme navnet kan man ikke bruke det registrerte navnet. Registeret over registrerte navn som varemerker er derfor veldig viktig. Det er et varslingssystem for alle som driver selskaper eller ønsker å handle med selskaper.

Mange selskaper lever av navnet sitt og ikke nødvendigvis varen. Med andre ord, det de selger kan folk kjøpe andre steder uten at det har noe som helst betydning. Tenk deg et casino Casino norsk på internett. Det finnes massevis av internettspill. Det er ingen krise om et internettcasino blir overkjørt av et annet for oss forbrukere. Det vil være et kjempeproblem for bedriften det gjelder. Man må huske på at når man driver i en bransje hvor man det er navnet som gjelder og ikke nødvendigvis varen, så må man gi kunden den opplevelsen navnet krever. Det er mange ganger navnet folk lever av og ikke varen som sådann.